Spletni marketing je v današnjem digitalnem svetu nepogrešljiv del poslovanja. Med številnimi marketinškimi orodji, ki so na voljo, je optimizacija za iskalnike ali SEO (Search Engine Optimization) ena izmed najpomembnejših. SEO optimizacija je proces, ki omogoča, da vaša spletna stran doseže visoke pozicije na rezultatih iskalnikov, kot je Google. V tem članku bomo govorili o ključnih vidikih, ki jih prinaša SEO optimizacija ter kako le-ta pripomore k temu, da se vaša spletna stran uvrsti na najvišje mesto iskalnih rezultatov.
Zakaj je SEO optimizacija investicija za uspešno prihodnost spletne strani?
Spletni iskalniki so glavni vir prometa na spletnih straneh. Uporabniki večinoma iščejo informacije, izdelke in storitve prek iskalnikov, zato je ključnega pomena, da se vaša spletna stran pojavlja med vrhunskimi rezultati. Visoka uvrstitev povečuje obisk strani, kar vodi k večji prepoznavnosti in večji verjetnosti, da bo obiskovalec izvedel želeno dejanje, kot je nakup izdelka ali izpolnitev obrazca.
SEO optimizacija spletne strani vam bo pripeljala kupce oz. obiskovalce, ki so najbolj primerni za vas. To pomeni, da bo vaša ciljna skupina sama prišla do vas, ne da da bi morali dodatno vložiti sredstva v iskanje in pridobivanje obiskovalcev spletne strani.
Poleg tega ima SEO optimizacija dolgoročne učinke na uspeh vaše spletne strani. Ko dosežete visoke pozicije v iskalnikih, ohranite svojo prisotnost brezplačno, kar je nasprotje plačanim oglasom. Z ustrezno optimizacijo lahko torej dolgoročno zmanjšate tudi stroške oglaševanja.
Ljudje, ki bodo pristali na vaši strani s pomočjo SEO optimizacije, so tisti, ki produkte oz. storitve, ki jih ponujate, že iščejo, SEO optimizacija pa jim bo vaše podjetje prej ponudila, saj boste med višjimi zadetki na Googlu. Saj veste, če vas ni na prvi strani Googla, skoraj ne obstajate.
Vse, kar morate storiti, je, da si izberete ključne besede, ki bodo vaše podjetje uvrščale visoko med iskalnimi zadetki, SEO optimizacija pa bo poskrbela, da vas bodo vaše potencialne stranke lažje našle.
Zakaj je izbira ključnih besed tako pomembna?
Prva stvar, o kateri morate razmišljati pri SEO optimizaciji, je iskanje pravih ključnih besed. Ključne besede so besede ali niz besed, ki jih uporabniki vpisujejo v iskalni motor, ko iščejo specifično storitev ali izdelek. Ko izberete ključne besede, morajo biti točno tiste, po katerih vaša potencialna stranka išče izdelke ali storitve, ki jih prodajate.
Za najboljšo SEO optimizacijo je priporočljivo izbrati tiste, ki se velikokrat pojavljajo, se pravi, za katere je bilo veliko število iskanj. Prav tako je priporočljivo, če uporabljate besedne zveze, ki vsebujejo več besed. Seveda pa ni dovolj, da samo najdete najbolj iskane ključne besede, temveč, da obiskovalcem spletne strani tudi ponudite informacije, vezane na ključno besedo. Priporočljivo je narediti tudi analizo konkurence – se pravi pogledati, ali so kakšne ključne besede, ki jih vaša konkurenca še ni objavila oz. odkrila.
Ko izberete ključne besede, jih morate umestiti v vsebino svoje spletne strani na način, ki se zdi naraven. Odnos ključnih besed do celotne besedila naj bi bil okoli 2-3 odstotkov. Ključne besede naj se pojavljajo v naslovih, podnaslovih in tudi v samem besedilu. Pomembno pa je, da ne pretiravate.
Je vsebina še vedno kraljica?
Naslednji vidik SEO optimizacije je vsebina. Google želi, da je vaša spletna stran zanimiva in uporabna za vaše obiskovalce. Tako se bodo vaši obiskovalci vračali, zato bo tudi vaša uvrstitev boljša. Vsebina mora biti kakovostna in relevantna za vaše obiskovalce. SEO optimizacija bo uspešna, ko boste objavljali koristne in informativne vsebine v zvezi s svojim področjem poslovanja.
Vsebina naj vključuje tudi slike, videe, diaprojekcije in grafikone, ki podpirajo vašo temo. To bo pomagalo povečati stopnjo angažiranosti uporabnika, kar spletnim brskalnikom pove, da je vaša stran ekspert na vašem področju. Pri tem morate vedeti, da morate pred objavo preveriti, da ste pridobili dovoljenja za uporabo vsake slike ali videa.
Zakaj sta pomembni ON site optimizacija in OFF site optimizacija?
SEO optimizacija je sestavljena iz 4 korakov. Če želimo imeti res kakovostno optimizacijo spletne strani, potem je treba slediti vsem korakom. Vsak izmed njih je pomemben, predvsem pa je, za najboljšo SEO optimizacijo nujno, da so opravljeni v pravilnem zaporedju.
Najprej je treba opraviti pregled obstoječega stanja spletne strani, oceniti obstoječe stanje. Drugi korak je analiza ključnih besed, takoj za tem pa sledita ON site optimizacija in OFF site optimizacija.
ON site optimizacija je pomembna, ker vključuje optimizacijo naslovov, meta opisov, URL-jev in vsebine na vaši spletni strani. Zato je pomembno, da ključne besede vključite tudi v te elemente. Pravila ON site optimizacije poskrbijo, da bo Google vašo spletno stran uvrščal med najvišje prikaze.
OFF site optimizacija pa bi lahko rekli, da je okno v svet, kajti nanaša se na gradnjo povezav (backlinkov) in promocijo vaše spletne strani na drugih spletnih mestih. Kakovostne povezave od drugih spletnih strani bodo povečale avtoriteto vaši spletni strani, v očeh iskalnikov. Ko se SEO optimizacija bliža končnim korakom, je dobro pregledati tudi tehnično optimizacijo spletne strani, ki vključuje izboljšave v hitrosti nalaganja strani, mobilni prijaznosti, uporabniške izkušnje in druge tehnične vidike, ki vplivajo na pozicijo spletne strani.
SEO optimizacija ni hitra rešitev, je nepogrešljiv del spletnega marketinga, ki vam lahko pomaga povečati vidnost vaše spletne strani in privabiti več obiskovalcev. Bodite potrpežljivi in vztrajni, saj rezultati ne bodo takoj vidni. SEO optimizacija je ključ do spletnega uspeha, zato se je vredno posvetiti njenemu razumevanju in implementaciji. S pravilno strategijo in vztrajnostjo lahko dosežete visoke pozicije na iskalnikih, kar bo prispevalo k dolgoročnemu uspehu vašega podjetja. Ne pozabite slediti spremembam in se nenehno prilagajati, saj se spletni svet nenehno razvija.
